Crăciunul este, fără îndoială, dintre sărbătorile de peste an, cel mai legat de noțiunea „a face cadouri”. Să nu îi aducă nimic Iepurașul de Paști mai este cum mai este, dar să nu îți aducă Moșul ceva este atât de deprimant încât nu îți poate readuce zâmbetul pe buze nici măcar o tonă de pasiflora. Îndiferent că avem 4 sau 104 ani, ne dorim un cadou, oricât de mic… de Crăciun.
De ce? Pentru că micul cadou, ascuns într-o cutie mare sau mică — curios este că atunci când suntem mici ne dorim cadouri în cutii mari, iar când ajungem mari ne dorim cadouri în cutii mici — ascunde dorința celor dragi de a ne face o surpriză frumoasă. Cadoul de Crăciun este, de fapt, această neașteptată bucurie (a se nota: la fel ca în război și de Crăciun elementul surpriză este vital în atingerea obiectivului misiunii) — obiectul propriu‑zis este doar un purtător (așa cum este alcoolul pentru un parfum).
Trebuie să fie ceva „scump”? — da‑da‑da, de trei ori da — pentru că este nevoie de ceva care să iasă din rutina obișnuită (este aceasta un manifest consumerist? Poate! Și ce? Chiar vă doriți coliere din tăiței vopsiți cu carioca sau pulovere croșetate stângaci? Să vă văd la ce sindrofie aveți curajul să le purtați…). Trebuie să fie, în același timp, ceva de calitate și ceva puțin inaccesibil.
Tradiția cadoului de Crăciun începe cu un cadou foarte‑foarte‑dar‑foarte scump. Tradiția creștină spune că Sfântul Nicolae (viitorul Santa Claus) le-ar fi aruncat, într-o noapte, pe fereastră celor trei fete sărace trei saci cu aur pentru ca fiecare să aibă ca zestre și să își poată întemeia un cămin.
A face un cadou „scump” nu ține de consumerism, ci de valoarea pe care i‑o atribuim celui căruia i‑l facem. Vrem să aibă o surpriză plăcută, vrem să se simtă privilegiat, vrem să se simtă, măcar pentru o zi pe an, prinț sau prințesă.
Sigur că industria a ieșit în întâmpinarea acestei nevoi umane… dar nu‑nu‑nu: Moș Crăciun nu este o creație a departamentului de marketing. Sigur că evantaiul nostru de dorințe este definit acum de departamentul de publicitate — ne dorim lucrurile pe care le vedem fie în paginile lucioase ale revistelor glamour, fie în pauza publicitară a meciului de fotbal, și așa mai departe, în funcție de vârstă și sex.
Așa că nu trebuie să vă simțiți nici vinovați, nici manipulați când mergeți în magazine pentru a cumpăra cadouri „scumpe” de Crăciun.